近郊旅遊新潮流——微度假
發布日期：2022-11-11
發布人： 原創
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近年來，随着個性化旅遊的不斷叠代，旅遊市場也在逐步深度細分(fēn)，文旅消費(fèi)正在朝一(yī)個新的業态發展，它出現在城市周邊，符合城市人群周末和小(xiǎo)長假的出遊需求，具備文商(shāng)旅等多種業态，可以與地産和商(shāng)業聯動，并且投資(zī)體(tǐ)量不用很大(dà)，我(wǒ)們将這種業态稱爲微度假，并預測這種業态将成爲文旅市場的一(yī)種重要産品模式。近些年，“微度假”模式逐漸進入井噴期，成爲文旅産業的一(yī)個細分(fēn)領域，引領城市周邊遊市場步入新的發展階段。
微度假”一(yī)般以出行者居住的大(dà)都市爲中(zhōng)心，周邊尋找2小(xiǎo)時車(chē)程以内的目的地。遊客放(fàng)棄長途旅行，避免費(fèi)時費(fèi)力地準備工(gōng)作，并以自駕遊爲主要出行方式，利用周末的閑暇時間離(lí)開(kāi)世俗的喧嚣，融入世外(wài)桃源，尋求工(gōng)作與生(shēng)活的平衡，體(tǐ)力支出、時間支出都逐漸輕量化，但并不意味着費(fèi)用支出的輕量化，人們追求新體(tǐ)驗，追求文化獲得感，追求家庭全員(yuán)參與的幸福感，追求餐飲與住宿等基本需求的精緻度。
生(shēng)态野：依托地理環境上的生(shēng)态美景優勢，疊加個性化的設計理念，形成以原生(shēng)态環境融爲一(yī)體(tǐ)的視覺享受。
極小(xiǎo)資(zī)：内心體(tǐ)驗、物(wù)質與精神雙享受，打造一(yī)種高雅、富有内涵、具有藝術感、有情調的生(shēng)活體(tǐ)驗。
原味色：還原文化的本質色調，包括鄉村(cūn)文化、民俗文化、曆史人文、建築文化、美食文化等地域特色文化。
微度假：以“一(yī)個度假吧+一(yī)個景區+N個休閑聚落”的産品組合，構建“1+1+N”的微度假旅遊目的地。
（一(yī)）微度假産品構建的第一(yī)手段：主題定位 家庭親子主題：活動增加親子感情，體(tǐ)驗難得的親子歡聚,用有限的時間得到最大(dà)限度的收獲也是忙碌社會背景下(xià)的縮影。集少兒拓展、自然教育、家庭互動爲一(yī)體(tǐ)。休閑娛樂主題：“在遊逛中(zhōng)，順便購物(wù)。”讓身體(tǐ)精神得到休閑和放(fàng)松，綠地和商(shāng)業完美融合。彙集生(shēng)活、休閑、餐飲、娛樂、購物(wù)、教育于一(yī)體(tǐ)的一(yī)站式城市微度假。 運動健康主題：在旅行途中(zhōng)做個瑜伽、爬爬山，讓身體(tǐ)動一(yī)動、出出汗，以戶外(wài)運動、健康拓展、特色運動、運動營地體(tǐ)驗爲主要項目。
養生(shēng)旅居主題：使遊客有一(yī)個相對隐秘的私人空間，便于養心、靜心、養生(shēng)打造以精神内核爲核心競争力，中(zhōng)醫養生(shēng)、溫泉養生(shēng)、運動養生(shēng)、文化養生(shēng)、藝術養生(shēng)。
将IP、情境與場景融入度假之中(zhōng)，并成爲度假主題營造的靈魂。讓人們在度假中(zhōng)除了旅遊本身帶來的快樂，更能體(tǐ)驗特色的情境感受。從三方面體(tǐ)現：文化IP植入：所有的建築色彩、造型、植被、遊樂項目等都爲主題服務，共同構成遊客容易辨認的特質和線索，将IP形象充分(fēn)融入景區。 場景環境打造：強化遊客體(tǐ)驗，凸顯景區特色，集中(zhōng)強化景區的體(tǐ)驗濃度，使其氛圍得以講述，并爲遊客創造一(yī)個能夠集中(zhōng)囊括視覺、嗅覺、味覺、觸覺等多元感知(zhī)的體(tǐ)驗過程，從而實現強化記憶的目的。
景觀融合：變廢爲寶,對場景内舊(jiù)物(wù)件适當加以綜合利用，制作景觀小(xiǎo)品，爲景區主題營造獨特景觀。
微度假産品，集特色餐飲、精品民宿、藝術體(tǐ)驗、休閑娛樂于一(yī)體(tǐ)的一(yī)站式全業态。 微度假應有自身獨特的主題活動和文化魅力，非遺傳承主題、戶外(wài)運動主題、科普研學主題等。 提供社群化發展，重建人與人之間親密關系，最終形成情感共同體(tǐ)。未來的社群，一(yī)定是要激活每個人的活力,所有人都是群主的社群才是好社群，所有人都是明星的社區才是好社區。激活每一(yī)個成員(yuán)的能量，讓人人都有機會去(qù)參與，社群才會有更長久的活力和生(shēng)命力。
旅遊活動正在從體(tǐ)驗一(yī)條完整的路線，細化爲随時随地可展開(kāi)的碎片式休閑。持續一(yī)兩個小(xiǎo)時，集主題、社交、審美、文化于一(yī)體(tǐ)的新産品，已經被市場所驗證，既能滿足外(wài)地遊客的碎片化需求，也能成爲當地人的日常休閑選擇，微度假憑借距離(lí)近、時間靈活等特點，促使遊客出行頻(pín)次不斷增加，使旅遊活動由傳統的低頻(pín)行爲轉爲中(zhōng)頻(pín)消費(fèi)。
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