頂流“冬奧冰墩墩”引爆下(xià)的文創思考

  “如果說品牌是您的臉，讓人記住您，那吉祥物(wù)則是您的雙手，讓您緊握着别人，與人産生(shēng)情感，發生(shēng)關系。”---沃爾勒
  在中(zhōng)國古代認爲麒麟、鳳凰、龜和龍是有靈性的動物(wù)，因此，把它們稱爲四靈，作爲祥瑞的标志(zhì),當作吉祥物(wù)。到後來更加具象化的把一(yī)些事物(wù)當做吉祥物(wù)如：玉如意，聚寶盆、喜鵲，十二生(shēng)肖的劃分(fēn)亦爲人們量身定制了一(yī)款屬于自己的吉祥物(wù)。吉祥物(wù)的出現反應出了人類對于信仰的拟物(wù)渴望，在這種和大(dà)自然的鬥争中(zhōng)自然而然形成趨吉避邪的本能的觀念。
  吉祥物(wù)發展至今，必然無法滿足當下(xià)的需求，在市場競争日益激烈的社會環境下(xià)，不同的行業都出現了代表活動、企業或者區域、國家形象的吉祥物(wù)，使吉祥物(wù)的使用更加的廣泛，随着2022年北(běi)京冬奧會的完美謝幕也帶火(huǒ)了此次盛會的吉祥物(wù)-冰墩墩，其可愛呆萌的形象受到了國際社會的喜愛與關注，在中(zhōng)國與國際關系交流中(zhōng)，冰墩墩可謂是功不可沒。
  那如何設計好一(yī)款吉祥物(wù)呢？下(xià)面總結了六點要求。（配圖以冰墩墩示例-配圖來源于網絡如有侵權，請聯系删除）
  一(yī)、神韻
  品牌吉祥物(wù)是品牌的圖騰，是品牌的化身、象征。因此，吉祥物(wù)要體(tǐ)現品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。冰墩墩的設計在這方面可謂是完美契合了此次冰雪盛會，冰墩墩名字中(zhōng)的“冰”象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。 而“墩墩”，則意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體(tǐ)形象，象征着冬奧會運動員(yuán)強壯的身體(tǐ)、堅韌的意志(zhì)和鼓舞人心的奧林匹克精神。
  二、獨特

  品牌吉祥物(wù)隻有新穎、獨特和簡潔，才能脫穎而出，富有魅力。在曆屆的東奧會吉祥物(wù)對比中(zhōng)我(wǒ)們可以發現爲什麽2022年北(běi)京冬奧會的吉祥物(wù)冰墩墩可以大(dà)火(huǒ)。

2022年北(běi)京冬奧會吉祥物(wù)

  三、美感
  品牌吉祥物(wù)隻有擁有美感，才能讓受衆百看不厭(yàn)，過目不忘。通過對品牌吉祥物(wù)的熱愛，進而愛屋及烏，産生(shēng)對品牌及其産品的喜愛，如冰墩墩衍生(shēng)出的系列周邊産品供不應求，處于斷貨階段，一(yī)墩難求。

  四、定位
  品牌的吉祥物(wù)一(yī)定要體(tǐ)現品牌的定位和個性，與品牌整體(tǐ)融爲一(yī)體(tǐ)，絕不可背離(lí)品牌的定位和個性，以免破壞品牌的形象和基礎。
  五、傳播
  易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物(wù)的創建要與品牌其他元素一(yī)起進行搭配，以求達到品牌的整體(tǐ)傳播效果，并能有效地整合傳播，促進周邊衍生(shēng)品的産品銷售。

  六、趣味
  一(yī)個活潑有趣的吉祥物(wù)對品牌創建與發展起着不可估量的作用。由于吉祥物(wù)具有很強的可塑性、創造性，可以根據需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作，使之更富有彈性、生(shēng)動性，以達到過目不忘的效果。