2015年北(běi)京獲得冬季奧運會主辦權後，滑雪開(kāi)始從小(xiǎo)衆走向大(dà)衆，滑雪起源于北(běi)歐，在1924年加入第一(yī)屆冬季奧運會，又(yòu)被稱爲“白(bái)色鴉片”，在滑雪過程中(zhōng)可以感受到腎上腺素飙升的快感，這也是備受年輕人追捧的原因之一(yī)，刺激、解壓、挑戰自我(wǒ)、向往自由、結交朋友……種種因素下(xià)，越來越多的人加入這項運動。
國家大(dà)力推動滑雪運動的發展，近日，根據中(zhōng)華人民共和國旅遊行業标準《滑雪旅遊度假地等級劃分(fēn)》（LB/T 083—2021），按照《文化和旅遊部辦公廳、國家體(tǐ)育總局辦公廳關于開(kāi)展國家級滑雪旅遊度假地認定工(gōng)作的通知(zhī)》安排，經評審，公布了首批國家級滑雪旅遊度假地名單，包含9個省份共計12個滑雪旅遊度假地：
1.北(běi)京延慶海陀滑雪旅遊度假地
2.河北(běi)崇禮滑雪旅遊度假地
3.河北(běi)涞源滑雪旅遊度假地
4.遼甯寬甸天橋溝滑雪旅遊度假地
5.内蒙古紮蘭屯滑雪旅遊度假地
6.吉林撫松長白(bái)山滑雪旅遊度假地
7.吉林豐滿松花湖滑雪旅遊度假地
8.黑龍江亞布力滑雪旅遊度假地
9.四川大(dà)邑西嶺雪山滑雪旅遊度假地
10.陝西太白(bái)鳌山滑雪旅遊度假地
11.新疆阿勒泰滑雪旅遊度假地
12.新疆烏魯木齊南(nán)山滑雪旅遊度假地
北(běi)京第二外(wài)國語學院中(zhōng)國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲認爲：“《标準》在北(běi)京2022年冬奧會舉辦前夕出台，釋放(fàng)出冰雪旅遊發展的良好信号，有助于借冬奧熱度進一(yī)步吸引社會投資(zī)，激發遊客滑雪度假的消費(fèi)需求。《标準》的發布也爲各地推動冰雪旅遊産業提質升級提供了新的抓手，有助于進一(yī)步豐富我(wǒ)國冰雪旅遊度假産品供給、優化冰雪産業結構。”
從整個産業來看，體(tǐ)育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》研究報告顯示，2020年，我(wǒ)國冰雪産業總規模已經達到了6000億元，到2025年，我(wǒ)國冰雪産業總規模或将達到萬億元，屆時參與冰雪運動的人也将超過5000萬。截至2021年年初，全國已有654塊标準滑雪場和803個室内外(wài)各類滑雪場，較2015年分(fēn)别增長了317%和41%。
現在距離(lí)北(běi)京冬奧會還有20多天，我(wǒ)國滑雪産業潛力逐步釋放(fàng)，巨量商(shāng)機被多方資(zī)本瞄準。企查查數據顯示，目前我(wǒ)國滑雪相關企業共有近6700家，2021年1-11月共新增1206家相關企業，同比增長61%。從地區分(fēn)布來看，河北(běi)以741家企業高居第一(yī)，黑龍江、廣東緊随其後。
雖然受到冬奧會的利好因素影響，但是滑雪場依然面臨盈利模式單一(yī)、受季節限制、利潤薄弱的困擾。據《2021年冰雪産業發展研究報告》，目前國内雪場全季運營遇到的阻礙有内部和外(wài)部兩方面。内部障礙包括投資(zī)成本高、硬件設施不到位、交通條件受限；外(wài)部限制則包括整體(tǐ)行業及相關産業仍需發展、區域經濟及消費(fèi)水平亟待提高等。
因此，如何整合資(zī)源、提升服務品質、助力冰雪旅遊行業發展，也是滑雪旅遊度假地乃至整個行業需要探索的問題。
01讓冰雪與文旅融合，首先要深入研究市場需求。
近年來，随着消費(fèi)升級，體(tǐ)旅融合發展，滑雪運動正從單一(yī)的體(tǐ)驗遊向高層次的運動休閑度假升級。對于東三省來說，得天獨厚的自然環境是其發展滑雪産業的先天條件。但是，如果不進行系統規劃，就容易出現盲目跟進、無序建設、大(dà)而不強等問題。因此，發展滑雪産業不能隻是寄希望于先天優勢，還要研究市場需求，尋求差異化發展。譬如，随着人們養生(shēng)意識的提高，康養度假遊熱度飙升。吉林省吉林市不僅擁有得天獨厚的雪資(zī)源和山地落差，還有長白(bái)山獨特的富含多種礦物(wù)質的溫泉水。吉林北(běi)大(dà)湖滑雪度假區把滑雪運動與康養度假相結合，通過霧凇奇觀、滑雪天堂、溫泉盛景打造滑雪運動的獨特魅力。這說明，找準獨特定位是避免滑雪項目同質化競争的有效途徑。
02大(dà)力挖掘傳統冰雪地區的曆史文化内涵
新疆阿勒泰的冰雪文化源遠流長，這裏的滑雪項目不隻是競技項目，還以原汁原味的文化旅遊吸引遊客。近年來，阿勒泰開(kāi)發古老毛皮滑雪闆、獨木滑雪杖、敦德布拉克滑雪狩獵畫等文化體(tǐ)驗項目，這種獨特性是其他地區難以複制的。通過文旅融合發展，才能讓文化更富活力，冰雪更富魅力。
03深度開(kāi)發已經建成的滑雪項目
夜幕降臨，華燈初上，腳下(xià)是皚皚白(bái)雪，頭上是點點星光，這時候從雪坡飛馳而下(xià)，感受風馳電(diàn)掣的速度與激情，别有一(yī)番風味。近年來，很多雪場開(kāi)始掘金“夜經濟”。“夜滑”興起不僅滿足了上班族的滑雪需求，也成爲拉動雪場消費(fèi)的一(yī)大(dà)助力。下(xià)一(yī)步，開(kāi)發“夜滑”的地區還要在配套服務上做足文章，譬如增加夜間餐飲配置，優化住宿服務，保障夜間活動的安全性等，隻有以豐富的想象力全方位提升冰雪旅遊的服務品質，才能爲冰雪文旅擴容提質打開(kāi)一(yī)片新天地。
04壯大(dà)滑雪産業，既要立足本土，更要放(fàng)眼世界
加拿大(dà)溫哥華、丹麥哥本哈根等城市都是通過發展冰雪旅遊、冰雪運動帶動區域經濟發展，提升區域乃至國家在世界的知(zhī)名度和美譽度。我(wǒ)國也應充分(fēn)借鑒國外(wài)經驗，加強國家對滑雪産業的頂層設計和綜合規劃，力争打造多個代表國家形象的區域滑雪品牌。
期待北(běi)京冬奧會和國家級滑雪旅遊度假地認定工(gōng)作的開(kāi)展能促進我(wǒ)國滑雪運動與文化旅遊碰撞出絢麗的火(huǒ)花。在文旅魅力的加持下(xià)，讓我(wǒ)國滑雪場在世界版圖中(zhōng)呈現姿态萬千、引人入勝的别樣風光。
