色彩的産生(shēng)，是由于光線照射到物(wù)體(tǐ)上之後，會被吸收、反射或透射出來，也就是說物(wù)體(tǐ)表現了什麽顔色也就是反射了什麽顔色的光。
豐富多樣的顔色可以分(fēn)成兩個大(dà)類無彩色系和有彩色系，有彩色系的顔色具有三個基本特性：色相、純度、明度。在色彩學上也稱爲色彩的三大(dà)要素或色彩的三屬性。
色相是有彩色的最大(dà)特征，即色彩的相貌，比如紅、黃、藍(lán)等顔色。
純度指色彩的純淨程度，它表示顔色中(zhōng)所含有色成分(fēn)的比例。 同一(yī)種顔色含有灰色的成分(fēn)越多，純度越低，也就是我(wǒ)們常說的“髒”。
明度是指色彩的明亮程度。 各種有色物(wù)體(tǐ)由于它們的反射光量的區别而産生(shēng)顔色的明暗強弱。
有彩色的色相、純度和明度三要素是不可分(fēn)割的，應用時必須同時考慮這三個因素。
我(wǒ)們每天都生(shēng)活在充滿色彩的世界裏，每個人都不知(zhī)不覺受到色彩的影響，慢(màn)慢(màn)的色彩就會與你的情感相關聯。
而色彩對人類心理有着非常大(dà)的影響，它是向客戶傳達你的品牌或産品信息的有效方式。色彩是設計的靈魂所在，色彩對于設計師而言是像語言一(yī)樣強大(dà)的存在，它可以讓用戶對于設計牢記在心，針對不同的群體(tǐ)有着不同的意義，如年輕群體(tǐ)，還是中(zhōng)年、老年群體(tǐ)？不管如何，人類對不同的顔色都有着相應的情緒反應。一(yī)直以來，品牌和營銷方面都會采用顔色來引起大(dà)家的注意，在品牌設計上，顔色的使用也是非常的重要。
紅色，它是一(yī)種非常吸引人注意力的顔色，也是許多成功故事的主要品牌色彩，像可口可樂，BBC等，紅色代表大(dà)膽、激情、力量、動感和積極。
黃色代表着明亮、愉快和樂觀，是微笑和陽光的顔色。 在品牌上使用黃色将增加積極性和 新鮮感。 黃色可以産生(shēng)很好的背景色，因爲它可以立即提升視覺氛圍。
橙色，像芬達就是使用橙色來傳達有趣、新鮮和有吸引力的品牌。橙色充滿陽光、快樂和能量。它沒有紅色那麽嚴肅和威嚴，也沒有黃色那麽無憂無慮。也正因爲這個原因，橙色讓我(wǒ)們無法抗拒。
綠色是成長、新生(shēng)、健康和自然的顔色，它也是财富的顔色。 中(zhōng)國郵政和星巴克在他們的标志(zhì)中(zhōng)使用綠色來傳達青春和新鮮感。
如果項目産品涉及健康或健身，那麽就有機會使用柔和的綠色色調，一(yī)個帶有自然樸實的色調。
藍(lán)色是大(dà)海和天空的顔色，這代表着穩重、安全、可靠、平靜和放(fàng)松的意思。柔和的藍(lán)色具有鎮靜的影響，而強烈的藍(lán)色充滿着活力。藍(lán)色大(dà)多被用于促進信任和安全。在德邦、惠普等企業中(zhōng)，藍(lán)色就是典型的代表。許多大(dà)學在文憑證書(shū)上使用藍(lán)色，警察也用的藍(lán)色制服。
不同的顔色經過組合與對比使用後效果會更加突出，比如，麥當勞和漢堡王的黃色和紅色。把不同顔色組合在一(yī)起時，讓顔色間互相強調，可以傳達一(yī)些新的感受。把不同顔色組合在一(yī)起使用時，需要意識到它們的潛意識含義，這樣就能把客戶的意識帶向你想要的方向。
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