文化旅遊創新引領路徑

（一(yī)）用創意挖掘資(zī)源

優化資(zī)源組合，重塑旅遊産業品牌

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       用創意挖掘民族文化旅遊資(zī)源，既包括對遺失于現實生(shēng)活，具有開(kāi)發價值資(zī)源的搶救、整理與呈現，也包括對已經開(kāi)發利用的民族文化資(zī)源做更深層文化價值的探索、研究以及創造性整合，達到優化旅遊資(zī)源組合的目的，重塑旅遊産業品牌。

（二）用創意創造産品

促使産業增值，增強核心競争力

       用創意創造文化旅遊産品，主要從以下(xià)三個方面入手，一(yī)是選準切入點，突出産品的層次性；二是提煉主題，突出産品的系列性；三是豐富文化内涵，突出産品的高品位性。突出旅遊産品和旅遊場景或旅遊環境的文化性，凸顯創意旅遊産品對文化旅遊需求的多元“文化層次”的關懷與滿足。

(三)用創意營造環境

促使環境美化，提高吸引力

       旅遊整體(tǐ)環境的策劃、設計打造就更應注重文化和人文内涵的挖掘，提升遊客在旅遊的同時得到精神和心靈的體(tǐ)驗和感受。要有新的表現方式，要創意文化，文化創新；創新思想，創意精品。使整個城市環境處處有創意，景景顯文化，以支撐地方旅遊精品，成爲地方對外(wài)推廣的靓麗名片。

（四）用創意強化營銷

增加産品渠道，拓展客源市場

       一(yī)是構築産品競争優勢，用體(tǐ)驗的創意思維創造旅遊産品。二是建立目标客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。

       建立文旅融合多方位全面的整合營銷系統，借用傳統營銷和新媒體(tǐ)營銷等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當地經濟效益、社會效益的多重作用。

（五）用創意引領消費(fèi)

升級消費(fèi)結構，增強城市時尚

       随着商(shāng)品日益豐富并趨向同質化，人們對商(shāng)品或服務中(zhōng)所包含的一(yī)些無形附加物(wù)，如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易産生(shēng)“共鳴”與認同并大(dà)力追求。

       一(yī)方面，創意旅遊可以提高旅遊産品消費(fèi)中(zhōng)文化的含量，有助于推動消費(fèi)方式的轉變和消費(fèi)結構的升級；另一(yī)方面，旅遊消費(fèi)具有層次性，創意旅遊可以激發旅遊者的潛在消費(fèi)欲望，提升消費(fèi)層次，拓展消費(fèi)空間。這對吸引投資(zī)，實現消費(fèi)需求與旅遊經濟發展之間的良性循環起着重要的作用，有助于進一(yī)步促進旅遊業結構的優化和升級，實現旅遊經濟的持續增長。

未來投資(zī)文旅項目6大(dà)熱點

01

/ 文旅綜合體(tǐ)是文化旅遊開(kāi)發重點 /

       遊客對傳統的文化景區已經出現了審美疲勞，對新的事物(wù)充滿着期待。突出特色和體(tǐ)驗性的文旅商(shāng)業綜合體(tǐ)是城市休閑度假群體(tǐ)的“新寵”。文旅商(shāng)業綜合體(tǐ)打造文旅商(shāng)複合模式，通過文化主題，聚集商(shāng)業、旅遊、休閑于一(yī)體(tǐ)，滿足消費(fèi)客群新消費(fèi)需求，是極具個性化的主題型商(shāng)業模式。

       文創體(tǐ)驗店(diàn)、文創商(shāng)城、創客生(shēng)活空間、聯合辦公等項目都将成爲文旅綜合體(tǐ)發展的重要引擎。在打造文旅綜合體(tǐ)項目時，需要充分(fēn)結合自身IP，創新運作思維，深入挖掘文旅項目的曆史文化、地域文化、民俗文化，将項目與文化完美融合，形成自身獨特的差異化優勢，這樣才能在激烈的競争中(zhōng)突圍。

02

/ 演藝節慶産品成文化旅遊盈利引爆點 /

       近年來，旅遊節慶和旅遊演藝因其顯著的集聚效應，日益成爲旅遊目的地帶動當地旅遊發展的重要手段。據巴特勒旅遊地生(shēng)命周期理論分(fēn)析，旅遊目的地在達到穩定階段後必将出現停滞或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實現旅遊景區的複蘇，并恢複空前繁榮是各方不斷探讨的問題，旅遊演藝和旅遊節慶正是在這種趨勢下(xià)誕生(shēng)的一(yī)種新的旅遊方式。旅遊演藝和旅遊節慶也是文化旅遊大(dà)時代下(xià)，文化旅遊盈利引爆點。

03

/ 文創産品成爲文化旅遊傳播的載體(tǐ) /

      文創産品是以旅遊目的地以文化爲靈魂，以旅遊商(shāng)品爲載體(tǐ)進行的創意性設計，它作爲旅遊目的地的形象代表，通過展覽展示、産品化及銷售等一(yī)體(tǐ)化推進，可以增加旅遊收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

04

/ 文化媒介跨界旅遊營銷大(dà)有可爲 /

       綜藝營銷是通過與娛樂媒體(tǐ)、短視頻(pín)媒介、自媒體(tǐ)的跨界合作，借助娛樂、短視頻(pín)等元素或形式，利用其較高的收視率，将目的地與客戶建立感情聯系，從而打造培育品牌效果的營銷方式。利用綜藝娛樂節目、短視頻(pín)傳播等的高流量，帶動區域旅遊發展；利用現有成熟IP帶動區域目的地IP的植入與打造将爲旅遊目的地帶來更高的IP延伸價值。旅遊目的地将成爲文化的展示窗口，文化将爲旅遊目的地植入可續發展的靈魂。

05

/ 研學類文旅教育産品發展潛力大(dà) /

       文教産品發展潛力巨大(dà)，現在主要開(kāi)發産品爲研學旅行。研學旅行在國外(wài)發展已久，在國内正處于初步發展階段，但随着一(yī)系列政策的出台以及市場的調配作用，研學旅行作爲專項旅遊逐漸走入人們的視野，并成爲拓展旅遊發展空間的重要舉措。

06

/ 旅居生(shēng)活方式的打造成爲主流趨勢 /

       随着兩居生(shēng)活、慢(màn)生(shēng)活等理念深入人心，那些久居城市的人爲了尋找心中(zhōng)的鄉愁，往往會在閑暇的時光旅居農家。在一(yī)些生(shēng)态環境良好的貧困村(cūn)落，将閑置農居改造爲精品民宿，讓城市遊客體(tǐ)驗緩慢(màn)的生(shēng)活節奏，感悟别樣的風土人情。

END

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