旅遊景區打卡網紅營銷

  互聯網經濟發展給傳統的旅遊工(gōng)業帶來了巨大(dà)的影響與改變。内容豐碩的APP，精美照片，爆點小(xiǎo)視頻(pín)等迅速泛起在大(dà)街冷巷的幾乎所有人的手機裏。橫空出生(shēng)避世的抖音短視頻(pín)APP小(xiǎo)視頻(pín)更是如火(huǒ)如荼，帶火(huǒ)了一(yī)衆景區。

  “我(wǒ)擡眼是千佛山的輪廓，我(wǒ)閉眼是大(dà)明湖和護城河，趵突泉在我(wǒ)耳畔噴湧着……”
  歌曲《濟南(nán)濟南(nán)》帶火(huǒ)了一(yī)座城市的熱度，而抖音短視頻(pín)APP小(xiǎo)視頻(pín)更讓濟南(nán)的芙蓉街、寬厚裏成爲“網紅”景點。數據顯示，抖音短視頻(pín)APP上關于濟南(nán)的視頻(pín)超過300個，總浏覽量超過6000萬。由于抖音短視頻(pín)APP小(xiǎo)視頻(pín)，濟南(nán)、重慶、西安紛紛登上熱榜，湧現出一(yī)批“網紅”景點，吸引大(dà)量遊客前往“打卡”。一(yī)時間，景區進入了“網紅時代”。
  經典網紅景點分(fēn)析
  >>>重慶洪崖洞<<<

  洪崖洞是經由現代人二次造景的景區——擁有着别具一(yī)格的“立體(tǐ)式空中(zhōng)步行街”，是最具層次與質感的城市景區貿易中(zhōng)央。爲了打造出這座具有巴渝建築特色的吊腳樓，設計師對方案進行了近萬次修改，終極成功打造出一(yī)個《千與千尋》般的夢幻世界，作爲線下(xià)的引流端口。

  洪崖洞自身的景點特色也在于此——竹苞松茂的片子化夜景。因爲其場景具有趣味性、共識性和可傳播性等特點，在受衆中(zhōng)引發了廣泛的共識，從而調動了受衆在一(yī)定範圍内，自發主動的對景區進行宣傳與推廣。

  它的走紅也和移動互聯網的技術與流量息息相關。短視頻(pín)平台的興起，爲它的傳播提供了平台與技術上的支撐。再加上自身内容的趣味性和可傳播性，使它可以吸引到線上流量，并在受衆中(zhōng)大(dà)範圍的傳播，終極形成線上導流端口。
  線下(xià)景區導流，線上短視頻(pín)平台助推，二者共同作用，形成良性閉環，使洪崖洞得以走紅全國。
  &gt;&gt;&gt;西安永興坊&lt;&lt;&lt;
  永興坊——一(yī)碗酒，”摔“出來的抖音短視頻(pín)APP網紅！

  五一(yī)期間，西安永興坊日均遊客接待量近5萬。從這一(yī)數據來看，永興坊也屬于全國的“網紅景點”之一(yī)。與現代人造景的洪崖洞不同，它是一(yī)個傳統性曆史人文景區。但讓它迅速蹿紅于全國的，不是它曆史人文景區的身份，而是5元一(yī)碗的摔碗酒！

  跟着摔碗酒将永興坊帶火(huǒ)後，它也成爲了永興坊這一(yī)網紅景區的特色所在。摔碗酒獨具特色的表達方式、易模仿性和可傳播性，是它能成爲當地特色産品并走紅的幾大(dà)主要要素。

  摔碗酒的走紅，除了它作爲特色産品自身的上風，短視頻(pín)平台的興起，也對其推廣起了極大(dà)作用。短視頻(pín)平台作爲摔碗酒的線上主要傳播渠道，給摔碗酒和永興坊帶來了不少流量，推動了其在互聯網經濟上的發展。展現了移動互聯網的技術與流量，對網紅景區的發展所起的巨大(dà)作用。

  網紅經濟是互聯網時代的産物(wù)，景區要掌握新型的營銷宣傳方式

  網紅景點的産生(shēng)是互聯網迅猛發展的必定趨勢。事實上，早年的經典影視劇、真人秀節目等均是早期的網紅景區的萌芽。《三生(shēng)三世十裏桃花》帶火(huǒ)的普者黑，《親愛的客棧》取景地泸沽湖，《那年花開(kāi)月正圓》拍照地泾陽安吳均以其強盛的影視ip，驚人的播放(fàng)量等蹿紅網絡，成爲衆多粉絲的打卡地。

普者黑

  移動大(dà)潮則爲這種現象起到了推波助瀾的作用。手機成爲人人必備的旅遊利器，拍美照、拍視頻(pín)并到社交網絡共享成爲旅遊新時尚。碎片化的信息傳輸，将會使景區更輕易傳播，使得每個景區、每個人都有機會在大(dà)衆眼前展露本人不同凡響的一(yī)面，可謂是真正的“酒香不怕巷子深”時代。

巴厘島Bali Swing

  此外(wài)，這些網紅景區、景觀的走紅于新一(yī)代年青旅遊者的崛起也有很大(dà)的因素。他們發現和放(fàng)大(dà)了一(yī)些城市過去(qù)被忽略的“新弄法”。新、奇、怪的特色旅遊景點往往成爲大(dà)衆關注的熱點，每一(yī)個紅火(huǒ)的背後，都是一(yī)個個新穎的新意和體(tǐ)驗。濟南(nán)市旅遊發展委市場處處長劉榮耀先容，這些“網紅”景點并不局限在傳統景點，它可以是一(yī)種特别的現象、弄法，也可以是深藏城市的老街老巷，但是，他們都具有差異性、獨特性，都是由内容引發的共識。

重慶輕軌

  南(nán)京市旅遊委副主任夏軍表示，跟着互聯網的發展，旅遊傳播的手段越來越多樣化，旅遊業者必需跟上時代變化，不斷的學習。網紅景區的打造需要以特色産品或景點，作爲線下(xià)導流的端口；超強的線上線下(xià)運營能力，爲景區的日常運轉提供支持；同時，要有移動互聯網的流量與技術，配合景區的傳播與運轉。打造網紅景區，要重點從以下(xià)幾個方面入手：

  特色産品/景區+文化植入

  特色産品和特色景區，作爲線下(xià)導流的端口，需要具備一(yī)定的吸引性、可傳播性、共識性與趣味性。如：西安永興坊的摔碗酒便具備以上特性。

  強有力的線上線下(xià)運營能力

  強有力的線上線下(xià)運營能力，爲“網紅景區”的可持續發展，提供了良好的平台與空間，使景區的日常運轉能夠得到有效的進行，保證自身的可持續發展.
  移動互聯網的技術與流量
  移動互聯網的技術與流量，使得景區能夠在線上得到有效的傳播，擁有線上導流渠道。近來，不少景區的走紅，都離(lí)不開(kāi)短視頻(pín)平台的推動作用。
  景區發展不能僅僅靠營銷，核心是晉升産品及服務品質
  一(yī)個景區的發展成熟，決不能僅僅靠營銷和宣傳，而必需要讓旅遊産品、後續服務和治理都跟上，包括文化主題、景觀價值、市場吸引力等，從而延長“網紅”屬性的存續時間。有一(yī)些“網紅”景點，一(yī)開(kāi)始籍籍無名，短視頻(pín)營銷火(huǒ)爆之後，其産品并不令人滿足。徒有噱頭，熱衷炒作，這樣的景區注定隻是“好景不常”。
  “網紅經濟”本意是走出一(yī)條小(xiǎo)衆之旅，在網絡的大(dà)肆傳揚下(xià)，反而導緻了一(yī)場大(dà)衆狂歡。對于網紅景區的趨之若鹜，在很大(dà)程度上也體(tǐ)現了一(yī)種傳統旅遊産品中(zhōng)優質旅遊景區的的匮乏。因而，挖掘景區自身的亮點，晉升景區的文化内涵，開(kāi)發有新意的旅遊産品，配之以優質的基礎舉措措施及服務水平，才能有持續的吸引力，使景區的網紅之路走的更加長遠。