2023年10月29日上午7時30分(fēn)，長沙産投·2023長沙馬拉松鳴槍，2.6萬名選手迎着朝陽從賀龍體(tǐ)育場開(kāi)跑。

     2015年，長沙馬拉松首次舉辦。一(yī)直至2019年，這項賽事連續成功舉辦了5年。因疫情闊别4年之後，長沙馬拉松再次出發。今年長馬刷新曆年來報名紀錄和參賽人數紀錄，全馬、半馬項目參賽人數較往屆各增加，參賽總人數增加到26000人，且省外(wài)參賽選手占比達到51%。

奔跑中(zhōng)的參賽選手

      今年的長馬賽道以長沙“一(yī)江兩岸”爲主線，充分(fēn)展現星城長沙紅色熱土、山水洲城的城市形象。賽事利用AR吉祥物(wù)進行賽前集結導航指引，增加網紅景點打卡數字場景，通過移動5G技術爲每名選手精準提供個人參賽視頻(pín)。賽事進行全程直播，并以“一(yī)江兩岸”爲主線，打造了“長馬”主題燈光秀。

      中(zhōng)國體(tǐ)育産業主要經曆了探索期、結構升級期和高質量發展期這三個發展階段，正在向成熟期邁進。當前，體(tǐ)育産業已成爲中(zhōng)國國民經濟的重要構成部分(fēn)，在滿足體(tǐ)育消費(fèi)升級需求的同時，有效地推動了經濟發展質量提升。中(zhōng)國體(tǐ)育産業規模預計将在未來保持增長，到2025年産業規模将達到50,000億元。

      體(tǐ)育文化與旅遊業的融合已然成爲一(yī)種新的發展趨勢，體(tǐ)育旅遊成爲健康中(zhōng)國戰略的示範産業，體(tǐ)育旅遊大(dà)衆化時代來臨。近年來，國家發布多個政策：《“健康中(zhōng)國2030”規劃綱要》《關于大(dà)力發展體(tǐ)育旅遊的指導意見》《關于加快發展健身休閑産業的指導意見》等，2019年國務院辦公廳印發的《關于進一(yī)步激發文化和旅遊消費(fèi)潛力的意見》指出：“要大(dà)力發展體(tǐ)育旅遊，推進幸福産業服務消費(fèi)質量提升。”

      現階段，我(wǒ)國體(tǐ)育文化與旅遊業的融合發展仍處于起步時期，融合領域較窄、手段單一(yī)等問題在一(yī)定程度上制約着體(tǐ)育文化與旅遊業的融合發展。要想進一(yī)步提升融合質量和水平，必須開(kāi)辟更爲實際的融合發展路徑。

一(yī)、培養産業融合意識

      在“互聯網+”“體(tǐ)育+旅遊”的戰略大(dà)背景下(xià)，政府有關部門應積極轉變思想，抓住體(tǐ)育與旅遊融合發展這一(yī)大(dà)的趨勢，增強産業融合意識，結合本地實踐，借鑒國内外(wài)先進的融合經驗，加強相應的體(tǐ)制機制建設，制定融合發展政策，确定規劃綱要，不斷推進二者的協同發展。

二、發展體(tǐ)育賽事活動

      舉辦文化體(tǐ)育活動是拉動消費(fèi)、推動經濟社會發展的重要手段之一(yī)。首先，發展品牌賽事。要積極争取舉辦國内外(wài)重大(dà)賽事，建立起能夠承辦綜合性體(tǐ)育賽事的體(tǐ)育場館，進一(yī)步建立完備的接待設施。通過體(tǐ)育賽事活動吸引國内外(wài)大(dà)量遊客，以推動當地旅遊業的發展。其次，強化體(tǐ)育基礎設施的旅遊功能。體(tǐ)育場館在建設過程中(zhōng)，應同時注意開(kāi)發其旅遊價值，建立起配套的博物(wù)館、劇院等文化設施，創設以體(tǐ)育文化、競技精神爲主題的演藝劇目，以吸引更多遊客前往。最後，不斷創設具有特色的體(tǐ)育文化旅遊産品。

三、發揮産業集群效應

      産業集聚具有成本、技術、市場等多重優勢，爲了推進體(tǐ)育文化與旅遊業的融合發展，可建立集體(tǐ)育、旅遊于一(yī)體(tǐ)的産業園區，通過各種優惠政策吸引更多旅遊企業、體(tǐ)育文化企業落戶園區，全方位促進産業集聚。同時也要積極創設具有文化創意的項目，構建體(tǐ)育旅遊産業鏈，促進其價值提升。在開(kāi)發産品過程中(zhōng)，要充分(fēn)借助體(tǐ)育賽事這一(yī)大(dà)的平台，不斷推出具有地方特色的文化産品。還可以根據當地地理地形特征，開(kāi)發戶外(wài)體(tǐ)育實踐項目，例如在多山地區開(kāi)展登山、露營等戶外(wài)項目，靠近水域地區開(kāi)展龍舟賽、皮劃艇等項目，地勢較爲空曠地區開(kāi)展滑翔傘、熱氣球等低空項目。

      結語：體(tǐ)育文化同旅遊業的融合，不僅在經濟層面能帶動産業升級、推動經濟社會的高質量發展、提升大(dà)衆消費(fèi)水平，而且在文化層面上，也能進一(yī)步實現對中(zhōng)華優秀傳統文化的弘揚。